في الخامس من مايو، احتفلت الصين بعيد ليشيا (بداية الصيف)، الذي يُمثل الانتقال من ربيع مُزهر إلى حرارة الصيف. وقد صادفت هذه العطلة تحديدًا على الحدود الفاصلة بين الربيع والصيف، وسمح الطقس المثالي بتفريغ الرغبة المكبوتة في السفر دفعة واحدة.
تتحدث بيانات وزارة النقل الصينية عن نفسها: فقد بلغ عدد الرحلات داخل البلاد خلال عطلة مايو ما يقارب 1.52 مليار رحلة (بمعدل يزيد عن 303 ملايين رحلة يوميًا). ويمثل هذا زيادة بنسبة 3.49% مقارنة بالعام الماضي. حجم النشاط مذهل، وكأن جميع سكان البلاد قد غادروا منازلهم دفعة واحدة. وعلى مدار خمسة أيام، ازداد النشاط الاستهلاكي بشكل ملحوظ، محققًا كامل إمكاناته، مما أدى إلى زيادة في إيرادات القطاع الاستهلاكي بنسبة 14.3% على أساس سنوي. وتُظهر الصور المتداولة على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية حالة من الفوضى مجددًا: قمم الجبال تتحول إلى ما يشبه "القمم الشاهقة"، والمعالم السياحية مكتظة بالزوار.
تجاوزت احتياجات السياح من جميع الأعمار مجرد مشاهدة المعالم السياحية، إذ باتوا يبحثون عن الجودة والإثارة. ولا يُعد هذا التوجه سببًا لازدهار موسم العطلات فحسب، بل هو أيضًا مؤشر على حيوية الطلب المحلي وتحديث الاقتصاد الصيني. وتُظهر نظرة على عطلات شهر مايو عدة سمات رئيسية.
جمهور المستهلكين الجديد: "التجدد العكسي" للجيل الفضي
(صورة: VCG)
بحسب موقع Aoyou.com، شكّل المسافرون فوق سن الستين 41.53% من السوق، ليصبحوا القوة الدافعة بلا منازع وراء هذه العطلة. لقد ولّى زمن الصور النمطية عن "الرحلات الجماعية الرخيصة". جيل كبار السن الجديد يفرض قواعده الخاصة: لم يعد مبدأ "الحد الأدنى" قائماً، بل تحلّ المعايير العالية. وقد أزالت برامج الدردشة الآلية العقبات اللوجستية: لم يعد كبار السن سلبيين، بل هم على أهبة الاستعداد للانطلاق في رحلاتهم بمجرد الاتصال.
يجري العمل على تطوير البنية التحتية بشكل عاجل لتلبية هذا الطلب المتزايد. وإدراكًا لنمط حياة المتقاعدين وعاداتهم، تُطلق السكك الحديدية 179 رحلة جوية خاصة بمفهوم شامل يوفر عطلات مريحة. كما خصصت المطارات، مثل مطار فينيكس في سانيا، أماكن مخصصة للكراسي المتحركة وفرقًا من المتطوعين. حتى المناطق المحلية، مثل جزيرة ووتشيتشو (جزيرة هاينان)، تُهيئ نفسها لتلبية احتياجات المسافرين من كبار السن، موفرةً لهم الراحة في كل خطوة، بدءًا من التذاكر المخفضة وصولًا إلى مناطق الاسترخاء.
سواءً أكان الأمر يتعلق ببيئة خالية من العوائق أو مساحات إبداعية، فكلها حلقات في سلسلة واحدة. ينشأ نظام بيئي شامل يعمل بجد على إزالة الحواجز المادية والنفسية على حد سواء. لم يعد مفهوم التنمية المتمحورة حول الإنسان مجرد شعار، بل أصبح معيارًا أساسيًا لعمل قطاعي الثقافة والسياحة برمتهما.
صيغ جديدة: الانغماس كضرورة جديدة
(صورة: VCG)
بينما يسعى الجيل الأكبر سناً إلى السكينة والصحة في أحضان الطبيعة، تنبض المدن بنمط حياة مختلف تماماً. ولا تزال الأسر الشابة المحرك الرئيسي للاستهلاك المحلي هنا.
ألقِ نظرة: روبوتات تعمل بتناغم تام، و"رقصة" من أذرع آلية، ومكبس يزن 9100 طن يحوّل 72 قطعة إلى وحدة واحدة في 120 ثانية… ليس هذا خيالًا علميًا، بل هو مصنع شركة شاومي للسيارات في بكين. بعد أن حوّل ورشاته إلى معلم سياحي، أصبح هذا المجمع العملاق الذي تبلغ مساحته 718 ألف متر مربع نقطة جذب للجمهور: فمنذ بداية العام، استقطب ما يقرب من 20 ألف زائر شهريًا.
يعكس ازدهار هذه الأنماط السياحية الجديدة تحولاً عالمياً في اقتصاد التجارب. وبحلول نهاية عام 2025، بلغ حجم سوق اقتصاد التجارب في الصين 18.4 تريليون يوان، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 22.6%.
يكشف تاريخ هذا التوجه الكثير. خذ مدينة شيآن في مقاطعة شنشي مثالاً: فبينما كان العرض الضخم "أغنية الحزن الأبدي" على خلفية جبلية هو المعيار السياحي التفاعلي في عام 2006، تحوّل هذا النمط بحلول عام 2022 إلى حي "ساعات تشانغآن الاثنتي عشرة"، الذي يُعيد إحياء الحياة اليومية خلال عهد أسرة تانغ، من أطعمة الشوارع والحرف اليدوية إلى العروض المسرحية. خلال عطلة مايو، تحوّل التوق إلى تجارب جديدة إلى حجوزات فعلية، ليصبح محركاً لنمو اقتصاد العطلات: سواء كنت في برج الجرس أو معبد البجعة البرية، سترى لي باي ودو فو، يرتديان ملابس بيضاء ناصعة، يقودان بأنفسهما حافلات السياح. على متنها، ستستمتع بأنشطة تفاعلية ممتعة ووليمة مع إلقاء قصائد، وسيحصل الفائزون في مسابقة الشعر على زجاجة من النبيذ المحلي عمره 20 عاماً كتذكار.
أصبحت هذه الشخصيات الثقافية، أو ما يُعرف في هذا المجال بشخصيات NPC (الشخصيات غير القابلة للعب)، بمثابة "معالم جذب حية" وعنصرًا أساسيًا في أي مساحة تفاعلية. فمن خلال الارتجال، تُحوّل هذه الشخصيات السياح من مجرد متفرجين سلبيين إلى شخصيات فاعلة في المشهد، مما يُطيل مدة إقامتهم من 3-4 ساعات إلى 8 ساعات. وفي بعض المواقع، تطور هذا المفهوم إلى "الجميع شخصيات NPC"، حيث يتلاشى الخط الفاصل بين العالم الافتراضي والواقعي تمامًا.
سلاسل جديدة: من حركة المرور إلى الحمولة الكاملة
(صورة: VCG)
تُولّد تجربة المشاهدة الغامرة حركة مرور كبيرة، لكن النظام البيئي للخدمة وحده هو القادر على استدامتها. وتُصبح الأحداث الكبرى، سواءً كانت رياضية أو سينمائية، حافزًا للاستهلاك، إذ تُحوّل اهتمام المشاهدين العابر إلى إنفاق طويل الأمد، ما يُؤدي إلى ازدهار البنية التحتية الحضرية من المطاعم إلى مراكز التسوق.
انطلقت الجولة التاسعة من الدوري الصيني الممتاز في أول أيام العطلة. وشهدت مباراة شنغهاي شينهوا وتشنغدو رونغتشنغ إقبالاً جماهيرياً هائلاً، حيث بلغ عدد الحضور 61,815 متفرجاً بحلول الدقيقة 70، من بينهم 8,000 مشجع من تشنغدو. وقد حقق هذا الحضور القياسي الجديد في الملعب المحلي إيرادات بلغت نحو 7.8 مليون يوان للنادي، كما ساهم في انتعاش مبيعات التجزئة في المنطقة المحيطة. ويشير النادي إلى استقرار الطلب، حيث اجتذبت جميع مبارياته على أرضه هذا الموسم حشوداً غفيرة إلى مركز المشجعين الجديد. وبينما يتراوح متوسط مبيعات التذاكر في يوم المباراة بين 300,000 و400,000 يوان، فقد حققت مباراة تشنغدو إيرادات بلغت 500,000 يوان، مسجلةً بذلك رقماً قياسياً يومياً غير مسبوق.
قال تشنغ، مشجع فريق تشنغدو الذي سافر إلى شنغهاي يوم المباراة: "رغم أنني زرت شنغهاي عدة مرات، إلا أن هذه كانت زيارتي الأولى ضمن مجموعة المشجعين. ذهبت إلى متجر المشجعين وأُعجبت كثيراً بتنوع قمصان الفرق. اشترينا مغناطيسات وشارات كتذكارات". وأضاف أن حماس مشجعي تشنغدو فاق كل التوقعات، حيث وصل الكثير منهم بسياراتهم ويخططون للبقاء في المدينة لبضعة أيام لزيارة منطقة البوند وديزني لاند.
ترى وو جينمي، نائبة مدير مركز أبحاث السياحة في الأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية، أن التطور النشط لـ"اقتصاد المنافسة" يحفز الاستهلاك في قطاعات واسعة. ويخلق التقاء السياحة والثقافة والرياضة والتجارة سيناريوهات جديدة، ويعمل وفق مبدأ "جذب مشروع واحد لمئة مشروع آخر"، مما يزيد من سهولة الوصول ويقلل التكاليف.
التقرير النهائي لمدينة شنغهاي مثير للإعجاب: فقد استقبلت المدينة خلال خمسة أيام ما يقارب 17 مليون سائح (بزيادة قدرها 2.43% على أساس سنوي). وبلغ إجمالي الإنفاق، بما في ذلك الطعام والإقامة والمواصلات والتسوق، 21.51 مليار يوان. هذه الأرقام عززت مكانة شنغهاي كوجهة سياحية رائدة.
شهدت بكين، وصيفة البطل، عطلة نهاية أسبوع حافلة بالفعاليات، حيث أقيمت 21 مسابقة على مستوى المقاطعات وما فوقها في المدينة وحدها في الأول من مايو. وفي الوقت نفسه، قُدِّم أكثر من 1400 عرض مدفوع الأجر في العاصمة خلال عطلة مايو.
أصبحت صناعة السينما محركًا قويًا آخر لاقتصاد موسم الأعياد. وبفضل وفرة العروض الأولى ونظام الخصومات، شهدت دور السينما نموًا هائلًا في الإقبال. وبحلول مساء الخامس من مايو، تجاوز إجمالي إيرادات شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع، بما في ذلك المبيعات المسبقة، 750 مليون يوان. في الوقت نفسه، انخفض متوسط سعر التذكرة بنسبة 8% إلى 36.3 يوان، وهو أدنى مستوى له في أربع سنوات. وقد ساهمت زيادة الدعم الحكومي في جذب أكثر من 8 ملايين مشاهد إلى دور السينما. والآن، أصبحت المواقع التي ظهرت في الأفلام الشهيرة نفسها وجهات جذب. وتستغل المناطق هذا الاهتمام بنشاط، محولةً "إقبال الجمهور" إلى "تدفقات استهلاكية" فعلية.
إن نتائج عطلات شهر مايو، التي مثّلت بداية خطة خمسية جديدة، تتجاوز مجرد أرقام قياسية جافة. إنها دليل على كيفية تلاقي العرض والطلب. ويتمثل الاتجاه السائد في التحول نحو الجودة والعاطفة. وفي المستقبل، مع التقدم التكنولوجي وتغير بنية المجتمع، لن يقتصر اقتصاد العطلات على مجرد "استغلال عطلات نهاية الأسبوع تجارياً"، بل سيصبح جزءاً لا يتجزأ من الحياة، مجسداً تطلعات الناس إلى معايير جديدة.
تيان تيان (سي جي تي إن)
